观点

马佳佳:传统企业家为什么不会好好说话?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:38 我要评论( )

因为那一代人在成长的过程中,经历过物质匮乏的年代,整个年代的主题就是怎么努力、怎么拼搏、成为一个精英。这是一个社会城市化进程的1.0阶段,就是奉行精英主义、脱离大众、脱离屌丝、脱离“低端”,制...

今天的主题是传统企业怎么说人话,那传统企业家为什么不说人话呢?

因为那一代人在成长的过程中,经历过物质匮乏的年代,整个年代的主题就是怎么努力、怎么拼搏、成为一个精英。这是一个社会城市化进程的1.0阶段,就是奉行精英主义、脱离大众、脱离屌丝、脱离“低端”,制造疏离感。我要有文化、我要读书、我要出国、我要买名牌,变得跟我们村里的人不一样,才算是成功。

忽然到了互联网时代,互联网上的这一代人,90、95、00后,童年没有是经历过物质匮乏的,都是在普遍富足的情况下长大的,所以出现一种什么情况呢?

吃过见过,习以为常,整个年轻人的群体对高大上、对那些非常励志、浮华的东西开始出现倦怠。

所以就出现了一种亚文化,希望反叛主流价值观对“成功”的定义。

我觉得大概分为两个流派,

一个叫以喜欢小时代、鹿晗为代表的二次元派

一个以喜欢韩寒、王大锤为代表的屌丝派。

这个结论可能不准确啊,就是个人感觉, 90~95之间的,屌丝派多,95以后的,二次元派多。

什么意思呢?

二次元派,喜欢极致的浮华、假脸、各种不靠谱不可能的玛丽苏情节,代表用虚幻对抗现实。

屌丝派,是用失败、小人物反叛“威权”、对抗“成功”。

雕爷也吐槽啊,现在都说得屌丝者得天下,大家今天不以屌丝为耻,反以屌丝为荣,这其中有一定道理,但是我们互联网上的青年追捧屌丝这件事儿,它是有一个转折的,它并不是说我是以屌丝为荣,而是我觉得我不屌丝,但是我并不想装B,也就是制造一种“我其实比你牛逼,但还没你装逼,那你是不是傻逼?”的感觉。所以宁愿自嘲自己是屌丝,这样就能够嘲讽更多的人。

那天我在一个群里面谈到,亚文化是对主流文化的反叛,背后还是对话语权的争夺。

有两种话语权,

第一,威权。就是李开复那样的人,传统社会定义的威权。

第二,嘲讽权。

最高级别的威权和最低级别的嘲讽权,这两种权都是同时拥有话语权的,大多数人都是在这中间游荡的,所以他们就出现了两种选择,你是不断地努力超越自己去打开味蕾成为李开复,从5楼爬到10楼,还是说你干脆从中间纵身一跃,从5楼跳到地上,在这个时代,恰恰好出现了地上的、和在10楼的一样都非常有话语权的情况。

人都是有惰性的,惰性决定了我从5楼爬到10楼是非常累的,是要不断地折磨我自己,是要不断地控制自己,才能够慢慢往上挪,但是人往下跳是非常容易的,这些屌丝干脆说我不干了,我就是屌丝,我就是盲流子,一下子跳到了地上,他就同时拥有了另外一种话语权——嘲讽权。这就跟王朔的感觉是一样的,我都在地上了,当那个楼要倒的时候,摔得比你们轻。留几手也是,他其实人挺好,但作为一个大喷子,但是总是要把自己放得非常非常Low,因为越Low他能攻击的对象就越多,这是互联网的亚文化里一种很有代表性的心理。

从这种反叛当中,是有一种强烈的幽默感和快感产生的,比如说在互联网的一些现象级节目、现象级人物,就拿庞麦郎来说吧,他的着装和语言风格,都是中国最底层、最城乡结合部、最山寨、土鳖的一些东西,那为什么在互联网上被年轻人追捧呢?大家哪怕是用一种比较恶搞的心态追捧这些人,但不能否认,这些人既能够代表他们,又能成为他们反叛主流社会的武器。

举个例子,我们前几天“宇宙最屌但还没红的女性社区High”的app发布的邀请函特别火。(此处有广告),一开始做了好几版,我就想怎么样才能做得非常装B、非常牛B、非常屌,让人分享的欲望爆棚,我们不断地设计N多版,有一版非常有科技感的,也非常动感的、也非常潮的,后来发现不管怎么弄,这个东西在互联网上还是同质化严重的,你做得有科技感,别人做得比你更有科技感,你做得很宇宙,别人做得比你更宇宙……,不管怎么样往上超越,都到不了真正能够超越人类的认知让人眼前一亮。

后来我就说那干脆放弃了,我们就做最LOW、最屌丝的。我就找了一个团队的小朋友,你给我画个,反正感觉一看就是家政阿姨画的,文案是:邀请你就不错了,没空给你设计。

就这样子破罐子破摔的一个邀请函,里面的人都坑坑洼洼的,字都歪七扭八的,整个都是非常地简单粗糙的风格,这个邀请函反而我们发出去一张,就会有一个人发朋友圈,发朋率一定是120%,并且很多人为了混进这个场子,伪造了邀请函,他自己去手绘,大概伪造出了好几十个版本,在圈内就传说,如果你没有收到这个邀请函,说明你在圈内混得不好了。

这就是一种风潮,人们对往上追的追赶,你不管怎么追大家都吃过见过,很难再超越,你突然有一天往下掉,反而觉得挺新奇的,别人不会觉得你Low,反而觉得很屌、有创意。

还有一点,很多传统企业家,他们会把两种场景弄反了,形成两个极端。

极端一:在面对大众做传播的时候,完全不考虑大众的感受,非常自我,我想干嘛就干嘛,不考虑观众什么感受,只知道说我企业多牛B、我的企业文化怎么样,我们多么高大上,但这些东西和大众有啥关系啊。

极端二:他在真实的人际交往当中,又过份地考虑别人的感受,没有人在说真话。比如说你觉得我讲得非常烂,下面不会有人出来说怎么讲得那么差,大家会说一些佳佳今天表现得不错,真是一股新生力量这种假了吧唧的话。但是这句话不是你心里想的。在真实的人际交往当中,反而过多地考虑你在别人心中的形象,不表达自己的真实反应和情绪。

所以我认为这两件事是应该转过来的。在对大众传播的时候,要更考虑大众和别人,在人际交往当中要稍微更考虑自己,而不是关心自己在别人心中的形象。

所以在互联网上说话,要追求一种缺陷美和人格魅力体,人格魅力是怎么来的?是因为你的缺点和优点同样大,立体的形象才会让别人会非常喜欢,如果你是一个完美无缺的人,那大家说啊啊挺好的,就走了,这是非常无感的一件事情。一定得给网民留出缝隙、槽点(吐槽的点),你把话都说圆了,滴水不漏,大家就不给你评论、转发了。

所以我觉得企业家要怎么讲人话,就是要有一种发自内心的、无来由的原发的自信心,而非追求优越感。这种自信心来自于企业本身或者企业家本身,不需要被任何高大上的标签打上去,你就可以回归到你自己。

我去年也做过不少次演讲,有的时候状态非常好,能讲得非常好,有的时候状态不好就语无伦次讲得很烂,我就分析了一下,我在什么情况下讲得很烂?讲得很烂的时候都有一个心理,就是我想讲得非常好。当我希望把自己弄成另外一个样子的时候,状况就出现了,因为在这个时候我的情绪是严谨的,状态是紧张的,我需要去刻意地控制自己和表现自己,这个时候我就变得不会说话了。而我有好几次都讲得非常好,那都是完全没有任何准备,我一上台就说,反正我这一次是要讲烂的,一开始就给自己一个失败的设定,这时我对自己是没有期待的,在这样的场合,其实发挥得会非常自然。

前段时间有人问张瑞敏,你对年轻人了解得多吗?他说不多,那我派那些更了解他们的人,更能够跟他们对话的人去聊天就好了,我觉得是对的,不是每个传统企业你在做营销的时候,都要把自己包装得像唱戏的,像段子狗一样,硬要用那个语言风格把自己往上套,令人想默默走开。

我去年也听过一些人在做营销的培训,他们就说现在互联网做营销的关键词是:

风潮一:卖萌。 风潮二:无节操。

于是,那些四五六十岁的传统企业家朋友疯狂地开始学卖萌和无节操,但根本就学不会,卖萌和无节操的风格让人不忍直视。

比如说我平时说话也挺没节操的,动不动就说这个怎么那么屌,屌爆了,那些40多岁的姐姐企业家也学我说,这个东西怎么那么屌,我就说姐啊你别乱来,这句话我能说,换了你整个气场就崩坏了。

所以我觉得传统企业转型的第一步其实是要学会真诚,这就足够了。第二步你再找到那些真正适合、真正懂的人,把这个任务交给他们,不要自己亲自去做一些非常错误和“失控”的事情。

最后,我觉得传统企业不管是要转型还是迎接互联网浪潮,两个点是最核心的(只要抓住这两个点基本上也没什么别的事儿了):

第一,承认人群的细分,学会放弃那些不属于你的用户。

第二,也许在短时间内传统企业学不会像那些段子手一样、那些网络博主那样编段子逗大家笑,先放下那些完美主义的幻想或者太多不得罪人的禁锢,做到真诚,做到这两点已经非常好了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
518彩网平台 www.019726.com-福彩怎么加盟| www.516870.com-色彩简介-| www.661435.com-彩票3d出号漏洞| www.72024.com-彩猫免费下载| www.186101.com-安卓快三万能辅助器| www.425006.com-豹赢彩票买不了| www.ha35.com-湖北快三彩票2元网| www.78oa.com-一张彩票赚多少钱| www.7859.cc-全国福彩开奖信息| www.71355.cc-全国彩票开奖结果l| www.192777.com-彩票知识技巧大全| www.337652.com-查今晚福彩开奖结果| www.507961.com-福彩3d彩票2元网| www.652297.com-各种彩票开奖时间表| www.786028.com-幸运极速快三| www.919050.com-3a彩票平台-| 天天中彩票www.826925.com| www.84gz.com-北控京彩买彩票| www.917577.com-必赢彩票黑钱| www.986072.com-福利彩票店怎么盈利| www.et80.com-篮球彩票怎么选稳赢| www.wd33.com-彩票最快开奖结果| www.28ys.com-256时时彩可靠吗| www.254962.com-正规彩票送彩金| www.583505.com-高频彩走势图大全| www.672637.com-手机买足彩的软件| www.761294.com-9811彩票app| www.418258.com-鼎盛国际投彩| www.532319.com-玩彩吧-| www.489946.com-哪个网站买彩票可靠| www.637521.com-彩虹六号零基础攻略| www.796508.com-马来分分彩开奖网址| www.996410.com-黑龙江体彩开奖查询| www.qk59.com-彩票app首存| www.53el.com-家家好彩100网| www.6514.biz-19026期胜负彩| www.56006.cc-怎么买一分快三| www.057498.com-河北快三二不同玩法| www.536124.com-金冠彩票网可信吗| www.619556.com-竞彩冷门-| www.700654.com-福彩开奖软件下载| www.778168.com-臻彩视界-| www.855254.com-深圳福利彩票官方网| www.924540.com-福福彩彩票-| www.980016.com-我要买彩票在哪里买| www.cf9.cc-广东好彩1-| www.sy83.cc-七星彩5个号多少钱| www.10we.com-体彩4场进球对阵表| www.835088.com-好彩红跟蓝哪个好抽| www.965957.com-马会彩经一码书下载| www.y20.club-天天彩票乐天棋牌| www.1059.vip-时彩赚钱专业团队群| www.32172.com-足彩比分50-| www.020378.com-彩57-| www.917098.com-春天彩票合法吗| www.982206.com-中华彩票手机版下载| www.ln17.com-彩票2元网下截| www.730.cm-快三1分钟1期| www.wf98.com-时时彩组三组六玩法| www.690739.com-澳客网足彩比分| www.160726.com-牛蛙彩票导航| www.330876.com-好游快爆下载乐彩网| www.165517.com-彩票刷返利分红首充| www.359079.com-时时彩技巧彩票| www.522489.com-智多星时时彩计划| www.174882.com-快三网上代理平台| www.319585.com-新星彩网-| www.500073.com-下单送彩票-| www.690609.com-竞彩足球混合投注| www.849529.com-竟彩比分值播| www.516708.com-趣彩彩票安卓版下| www.885992.com-体育彩票安卓| 彩票大家乐www.21202d.com| www.mj69.com-时时彩后三混选全包| www.81mf.com-pc时时彩链接| www.5320.cm-腾讯分分彩杀号教程| www.161525.com-体育彩票下期预测| www.3du.com-老汉直击黑彩福彩| www.73ya.com-私彩拉人-| www.1406.cm-免费双色球彩票软件| www.9008.org-中国体育彩票全运彩| www.609888.com-淘宝不能买彩票吗| www.713448.com-福彩3d三天必下| www.797429.com-浩博博彩下载| www.888796.com-网易彩票怎么买不了| www.981399.com-网易红彩app| www.bd49.com-安徽快三遗漏一定| www.1166.pw-彩票条目-| www.315670.com-重庆时时彩直播| www.398068.com-网上如何打七星彩| www.509038.com-云彩软件-| www.595040.com-鑫之家彩票网| www.665957.com-鸿运乐彩可靠吗| www.736342.com-彩吧网詹天佑| www.807916.com-彩票排列五机选五注| www.875074.com-恒博彩票网骗局| www.987622.com-福利快三官网apk| www.cn00.com-请问福彩快三是什么| www.yr61.com-长春彩票大奖| www.96952.cc-福彩最新三天计划| www.082261.com-万博购彩平台| www.211307.com-私彩庄家靠什么盈利| www.699751.com-nba体育彩票分析| www.29wt.com-昨日福彩3d-| www.67872.cc-棋牌彩票推广中心| www.bc7.com-彩票技巧-| www.919089.cc-买外围彩票软件| www.408496.com-福彩春节放假时间| www.512636.com-秋天的景色彩铅画| www.610306.com-福彩3d破解软件| www.680697.com-全民福彩骗局28| www.751793.com-1号彩票网-| www.816869.com-时时彩上岸-| www.875251.com-皇冠国际是官方彩票| www.931812.com-淘金网买足彩骗局| www.974786.com-体彩大乐透图表走势| 幸运彩票www.444165.com| www.rl09.com-河南福彩幸运彩规则| www.28ms.com-福彩三第开奖结果| www.308130.com-微信钱包里没有彩票| www.964239.com-七星彩自动选号器| www.cp903.com-百姓彩票注册| www.kd14.com-怎么用手机买彩票啊| www.447119.com-福彩演播室主持人| www.74011.com-彩500uu直播| www.580946.com-彩票开奖数据下载| www.657290.com-游艺彩票机-| www.9747.xyz-天津体彩网11选5| www.57068.com-彩宝宝ios下载| www.8455.space-福彩3d9点和值| www.956166.com-速盈彩下载-| OK彩票www.ok95.com| www.6868.com-大玩家彩票天猫兑换| www.85554.cc-彩票翻倍计算| www.f95.shop-体彩排列三和值表| www.96fr.com-火星彩票app下载| www.055256.com-彩票云南快乐十分| www.126420.com-创彩网兼职是真的吗| www.191519.com-大奖五分快三走势图| www.321607.com-顺盈彩票怎么样| www.797336.com-彩票网入口-| www.870238.com-福彩3d胆组合| www.936212.com-重庆五星彩票| www.979411.com-福彩开奖结果双色球| www.bn3.com-中国福利彩票手机买| www.16lg.com-好彩票幸运彩票软件| www.389.gg-旺彩福彩走势图| www.958934.com-乐彩客官网下载| 易彩网www.36166w.com| www.7711.me-2分彩计划-| www.26717.cc-七星彩大奖直码中| www.63039.cc-胜天半子足彩| www.587695.com-彩票32app-| www.739015.com-中国福建体彩官方网| www.877528.com-r8国际彩票好不好| www.989402.com-乐彩乐比点播| www.an83.com-足球彩票过滤软件| www.ss13.com-浙江体彩61-| www.1327.vip-419彩票-| www.706471.com-免费的彩票网站大全| www.050041.com-警察怎么抓黑彩| www.164978.com-官方彩票网站下载| www.35562.com-福彩3d历史开奖| www.763977.com-5oo万彩票网官网|